在2019年的暑期档电视剧中，《长安十二时辰》以豆瓣最终评分8.4分的较高评分在众多电视剧中脱颖而出，引发广泛关注与讨论。无论是在业界，还是在观众群体中，该剧都被认为是一部富有“高级感”[1]的代表当下古装剧工业化水准的标杆之作。该剧讲述了发生在唐天宝三年上元节前夕的24小时之内，主人公们拯救长安城于危难之中的故事。该剧采取“双男主设定”，主人公张小敬与李必在一次次与各方势力斗智斗勇中，解救了长安城里的黎民百姓。该剧最鲜明的特征，即它是一部“纯”网剧，在投资、制作、传播、消费等流程中，都脱离了传统电视台对电视剧的生产引进和传播流程，本文将重点从网剧在当下中国电视剧行业中所处的独特位置进行分析。

电视剧《长安十二时辰》宣传海报

首先，有必要就中国大陆网剧的发展历程及其生态做一番梳理。

互联网技术在21世纪初开始了在中国的迅猛进程，短短数年间成长为电视媒体的亲密伙伴和不容小觑的对手，电视媒体一家独大的行业地位，出现了动摇。作为高度综合性的媒介平台，互联网对传统媒体的冲击是全方位的。网剧使得当下影视剧生态所处的位置与特点都发生了变化，这种变化已经不能简单归因于播放平台的变化，而必须从媒介环境、盈利模式等不同面向进行更为整体性的分析。

从媒介环境的发展转变来看，虽然互联网在中国大陆的百姓日常生活中日渐普及，但传统广电行业所拥有的广泛受众基础及公共服务性质，使其在21世纪的第一个十年中，依旧在意识形态宣传和文艺内容生产方面处于绝对的优势地位。然而第二个十年开始以来，随着互联网技术的进一步升级，视频网站及其衍生平台迅速崛起，渐次可以和传统广电业相抗衡，甚至在很大程度上击败了传统广电业。面对互联网带来的危机，拥有较为雄厚根基的传统电视业[2]开始寻求和互联网融合发展的出路，而实力较差的二线省级卫视和广大的地面频道则纷纷陷入困境。有线电视网络历经数十年，才在全国范围内基本实现“户户通”、“村村通”，互联网却凭借其天然的便捷性和广泛的覆盖率，仅用了不到十年的时间，即压倒性地战胜了传统的有线电视传播。视频网站依靠平台化发展的战略，不断扩张其业务领域，在日常生活领域占据了垄断性地位，整个社会逐步向“平台化社会”[3]的方向走去。

“平台化”的显著特征，体现在运营范围已远远超过单纯的视频内容生产，通过资本对平台的整合，遍布日常生活的方方面面，在盈利模式上，实现了对传统广电业盈利模式的升级。如果说有线电视实现了对免费闭路电视的升级，那么视频网站平台则实现了对有线电视的升级。其盈利已不单单靠广告收入，视频网站平台通过付费会员制提供免广告以及内容上的增值服务：比如会员可以优先观看网剧更新、自制综艺的完整版，以及最新院线电影等会员制已经成为视频网站盈利的支柱性因素。全球性的付费订阅视频网站平台，如Netflix、Amazon Prime等视频订阅平台用了仅仅不到十年的时间，便实现了压倒传统电视业式的全面性崛起，国内，优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频网站在受众基础和内容资本占有的层面上，也已经在很大程度上替代了传统的广电系统电视台。

传统电视剧需要经过投资、拍摄、审查、播出等环节才能和观众见面。同时，传统电视台首先必须承担宣传国家意识形态的功能，因此，在电视剧采购、审查和播出流程中都有相当严格的规定。随着视频网站的崛起，网络平台自制剧成为其业务板块的重要组成部分，与传统电视台播出电视剧的流程不同，互联网平台既可以作为投资方，又是播出平台，同时也是广告投放方，具有对制作、播出、资本的多重掌控权，相应地网剧的内容生产和传播过程就具有了更大的自主性。

细数中国视频网站的网剧发展历史，大致看来可以分为三个时期。第一，网剧新兴阶段。由于网剧内容、风格、类型等定位还不清晰，以及“试水”阶段对其监管不及传统电视剧严格，出现了一些内容较为搞笑、刺激，即所谓极具“网感”、迎合网友品位的剧集。同时具备时长较短、以喜剧和恶搞为主等特点。2012年搜狐视频推出自制剧《屌丝男士》就是以拼接的段子形式打开了网剧市场的先河，优酷推出的《万万没想到》系列也以恶搞和低俗笑料为特点。以此类似，2015年乐视平台推出古装穿越剧《太子妃升职记》，尽管制作粗糙，点播量却破30亿，创下网剧播放量的高峰，成为当时的“现象级”网剧。后因情节的低俗，未播完便惨遭下架。这一时期的网剧制作总体来看，远未及传统电视剧的投资和制作的程度。第二，网剧“工业化”阶段。网剧的投资和制作步入工业化道路，日益专业化和精细化。如果说第一阶段的网剧还因低成本、小制作的原因不得不通过恶搞和猎奇的方式吸引点击率，那么，2016年优酷、土豆与阿里巴巴合并，三大互联网公司BAT全面参与视频网站运营，网剧题材更加广泛、形式更加多样，最终呈现出的作品水准基本可以和传统电视台电视剧持平。从播放平台上看，以BAT为支撑的视频平台占据了垄断地位，从题材上看，已经覆盖了主流的电视剧题材，包括青春校园、都市言情、历史及悬疑等。2016年爱奇艺推出的《最好的我们》成为了网络青春剧的领头羊，2017年腾讯视频推出的《致我们单纯的小美好》《你好，旧时光》，2019年爱奇艺推出的《独家记忆》均占有网剧的一席之地，2016和2017年爱奇艺推出的《余罪》系列和《无证之罪》， 2017年优酷推出的《白夜追凶》，都为视频平台创造了极高的点击率，吸引了大量新会员。同样，历史题材的网剧也备受瞩目，2017年优酷推出的“大将军司马懿”系列，在网络端和卫视频道双播出引发了当年夏天的收视狂潮……“工业化”阶段的网剧，从内容、题材、制作水平到受众规模，都已经趋于成熟，逐渐形成了与传统电视台电视剧平分天下的局面。第三，网剧发展的“精品”阶段。近几年来，网络文学（大IP）改编剧呈现井喷之势。这类剧作在投资、拍摄和制作上，均上升到整个行业的较高水准。网络文学题材多变、IP丰富，仙侠、盗墓、悬疑、都市皆有广泛的受众群体。相比传统的纯文学改编，版权价格低，可改动和发挥的空间大，网络IP改编剧已然成为占领电视剧市场的主力军。《长安十二时辰》便代表了这个阶段网剧生产水准的一个新高度。

文章来源：《新型工业化》 网址: http://www.xxgyhzz.cn/qikandaodu/2021/0120/705.html