电视剧《长安十二时辰》宣传海报

《长安十二时辰》改编自知名作家马伯庸的同名小说。细读这部小说，会发现作者运用娴熟老练的笔法，描绘出一幅长安胜景，并在此基础上刻画出一系列人物群像，细节精致、逻辑紧密，使读者心中形成了一个画面感极强的长安。作为曾获人民文学奖与朱自清散文奖的当代通俗文学作家，马伯庸并非毫无历史依据地架空历史，而是擅长运用历史和文化题材辅以悬疑风格，呈现出极强的影像性可能，这成为其作品经常被影视改编的先决条件。

从“平台化”的视角上看，需要把《长安十二时辰》和优酷平台及其背后的阿里经济体系作为一个整体来分析。当下中国大陆的视频平台市场版图上，优酷、爱奇艺、腾讯视频呈三足鼎立的态势，从传统电视台闯出的“芒果TV”也渐露头角，曾经风光的土豆、乐视等平台，已经无法在竞争激烈的市场中立足，优酷背靠阿里，爱奇艺背靠百度，腾讯视频背靠腾讯，在“优爱腾”的背后，是独具当下中国特色的垄断性资本的控制，风光无限的视频网站平台背后依靠的是互联网企业为首的垄断性资本的持续投入。值得注意的是，优酷与爱奇艺、腾讯视频的不同之处在于它不仅是一家视频网站，其更重要的身份是阿里经济体的一部分。优酷隶属于阿里巴巴大文化娱乐板块[4]，旗下有优酷、土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数娱8个具体部门。阿里大文娱从去年年底到今年上半年一直都处于漩涡之中，自从《白夜追凶》播出后，优酷在剧集上已经有两年时间未曾出现爆款。也正是在这样的情势之下，《长安十二时辰》为优酷打了一个翻身仗，凭借《长安十二时辰》与《这！就是街舞》的表现，优酷暑期档日均DAU[5]、会员增长都实现历史新高，会员比去年同期增长三倍。《长安十二时辰》打破优酷在2018年以来所有会员和刷新内容上的记录，成为新纪录的保持者。除此之外，阿里作为垄断性资本的特点也通过《长安十二时辰》的例子展露无遗，通过一部网剧，实现了与阿里资本帝国中其他经济形式的融合，阿里在宣传导向里有意识强调“十二时辰”对整个阿里系的带动：书旗数据的原著电子书阅读人数日均环比增长818%；饿了么北京地区水盆羊肉环比增长133%；飞猪数据中西安旅游周预定量同比增长27%，种种数据呈现都在显示优酷对于阿里经济体的贡献。在阿里构建的娱乐版图中，阿里影业和优酷视频作为其伸向电影业与视频业的两大触角，无论是从互联网渠道还是院线平台，从生产、流通、消费等所有环节掌控住当下电影电视业的权力布局。《长安十二时辰》通过优酷平台及其背后阿里经济体的支持，彼此成就，实现了播放量和整体资本的最大化。

除了不容忽视的资本投入及平台支持，《长安十二时辰》之所以能引起“现象级”关注，也归因于其独特精致的影像风格。该剧叙事模式不由让人想到美剧《24小时》，在《24小时》中开创了“one hour,one story”（一时一个故事）的模式，《长安十二时辰》中则用每一集来讲述半个时辰（一个小时）的故事。在剧情的设置上，《长安十二时辰》也具有悬疑性和时间上的紧迫性。紧张的节奏、大片化的风格，可以清晰地辨认出该剧的“美剧”血液，它的本质是传统文化包装下的现代城市生存“神话”，这种表达从根本上说具有国际化视角。当下中国大陆电视剧业已成为国际电视市场中不容忽视的一环，主要体现在两个方面：其一，典型的讲故事的方式已经成为一种通用的模式，在全世界范围内流行起来。从早期的日韩电视剧到如今的美剧在中国的大行其道，都体现出这种电视剧模式在全世界范围的通行性。其二，反过来讲，作为提升国家软实力的重要手段，所谓“中国文化走出去”的政策在各大主流媒体中成为具有政治和经济双重红利的话语。从早期的家庭剧如《媳妇的美好生活》在非洲走红，2015年《甄嬛传》登陆美国付费视频平台Netflix，时隔四年之后，《长安十二时辰》在西方拥有最广泛受众群体的视频平台YouTube开启付费模式，实现了与中国大陆同步的付费观看，真正实现了国产剧集的国际化和盈利[6]。

在制作班底上，该剧导演曹盾是摄影与编剧工作出身，早期作品以家庭伦理类影视剧为主，直到2015年开始涉猎执导大制作的古装影视剧，《海上牧云记》为其前一部作品。演员方面，除了演技精湛的一众戏骨：雷佳音、周一围、韩童生、吕凉、尹铸胜等，最吸引粉丝的，莫过于男主演之一的“顶级流量”易烊千玺。易烊千玺的加入，使得该剧的粉丝经济效果明显，顶级流量的引入给该剧带来的利益不容小觑。在最终影视化效果的呈现上，该剧呈现出精致大气的风格。从铠甲、官服到头饰、妆容全都经过细致的考证，从街坊布局到官府陈设，从亭台楼阁到吃穿用度，甚至是片头时辰的文字，无一不细致考究。该剧筹备7个月，拍摄217天，使用群演人次，跟组演员人次，投资近六亿，可见幕后制作雄厚实力。

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