谋定，定的是“IP生态链”。

2015年至今，国内在IP改编领域问世了《琅琊榜》《庆余年》《赘婿》《流浪地球》《一人之下》等诸多有影响力的作品，但整个行业都清楚地认识到，即便爆款生产已不再是偶然事件，即便方法论在不断沉淀，国内IP生产距离规模化输出依然很远。

行业之所以难以进入规模化阶段，归根结底还是“不确定性”的存在。回顾国内IP产业的发展，同一IP的各项改编权限落入不同公司之手已是常态，这也带来了各大产品开发的零散与混乱，即便版权归属统一，缺乏长线规划下，很多IP改编内核不统一以及“人设打架”的现象仍然存在。这都是IP开发中的“不确定性”，是造成IP价值损耗的原因。

此次“三驾马车”发布会上，程武在对抗“不确定性”上给出的思路，是系统开发优质网文和动漫IP，以探索创意生态化与制作工业化，打造中国特色IP产业链。

系统化开发网文和动漫IP的先决条件，是“先规划，后开发”。

“三驾马车”对此已有诸多尝试，比如针对原著体量巨大的《庆余年》《赘婿》，“三驾马车”一开始就制定了系列化、季播的开发策略，这也为主创团队敲定了内容大方向。在《赘婿》的创作中，制片人和导演便在系列化的基础上，全盘设计了人物的成长轨迹、故事的详略点、主线副线的体量、每一季内容的起始点和核心价值表述等。

从发布会来看，如今已确定电影、剧集多元开发方向的《一人之下》《狐妖小红娘》等 IP，也都在践行“先规划，后开发”的策略，通过在IP生命周期前期介入，以系统规划提升整体的开发效率和成功率。

在程武提出的创意生态化与制作工业化中，工业化一词虽是老生常谈，但行业概念一直相对模糊。其实，工业化就是标准化、流程化、系统化的内容管理和生产体系，就如程武所言，好莱坞的工业化最初就是为解决制作的品质和效率而提出的解决方案。近一两年，“三驾马车”在《庆余年》《赘婿》等IP开发中的系统规划和紧密协作，代表的就是工业化的制作流程和制作思维。

此次发布会上，程武在探索创意生态化与制作工业化的前提中，加入了“广泛联动行业伙伴”这一关键点。这不难理解，要让中国影视产业实现工业化体系，仅一两部作品、一两家企业具有工业化思维是不够的，只有更多影视公司、编剧、导演等各环节创作者都成为工业化的组成部分，我们才能去谈宏观的“工业之路”。

严格来讲，创意属于艺术创作维度，它是很难工业化的。以网文开发为例，每一部IP都具有不同的气质，这也对创作者提出了“因地制宜”的要求，如《庆余年》需要幽默与深度共存、《赘婿》需要喜剧色彩的渲染、《流金岁月》需要突出女性本位。一旦创意被工业化，那创作便会陷入套路化，从而失去新意和灵活度。

但正如程武所言，创意是可以生态化的。所谓生态化指的并不是如迪士尼的模式一般，通过收购皮克斯等具备制作能力和IP储备的公司来实现生态聚拢，而是依靠中国独有的网文生态和网络漫画产业，以及阅文集团、腾讯动漫这样的创意生态平台，稳定持续地输出好故事。

无论是阅文还是腾讯动漫，如今都已具备成熟的内容孵化机制，它们可以持续为国内的IP生产输送“源头活水”。在这些IP开发中，腾讯及阅文可以通过“三驾马车”实现创意放大，也可以广泛连接合作伙伴，带来更多不同风格的内容故事，如与乌尔善合作《一人之下》系列电影，如与恒星引力合作《狐妖小红娘》剧集，如扶持青年导演孵化潜力IP等。

中国在IP之路上需要借鉴好莱坞，但不需要复制好莱坞。创意生态化与制作工业化瞄准的，是打造中国特色IP产业链及生态链，也是讲述中国自己的故事。

谋定，定的是“内容方向”。

在IP生产方法论逐渐走向成熟的大背景下，腾讯及阅文的“三驾马车”以及行业所有内容生产者都需要思考一个问题：要向市场输出什么内容。因为只有明确当下文娱市场及影视受众的需求，才能让逐渐成熟的方法论发挥出它应有的产业价值。

如今，“三驾马车”将重点发力的内容方向，定在了现实主义题材上。今年，“三驾马车”推出了“时代旋律三部曲”，即《1921》《人世间》《心居》。三部曲中，《1921》记录的是中国共产党诞生的那段珍贵历史；《人世间》的故事从二十世纪七十年代讲到改革开放，呈现的是“五十年中国百姓生活史”；《心居》讲述的是上海的原住民与闯入者们努力在这座城市扎根的故事。

文章来源：《新型工业化》 网址: http://www.xxgyhzz.cn/zonghexinwen/2021/0626/1033.html