期刊介绍
中国影视行业困局怎么破？爱奇艺要用“工业化
【作者】:网站采编
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【摘要】5月13日，以“向新生 共未来”为主题的2021爱奇艺世界·大会在上海正式开幕。这是关于爱奇艺内容生态主题的年度盛会，向外展示爱奇艺的不凡成绩以及未来的战略规划。 爱奇艺创始
5月13日，以“向新生 共未来”为主题的2021爱奇艺世界·大会在上海正式开幕。这是关于爱奇艺内容生态主题的年度盛会，向外展示爱奇艺的不凡成绩以及未来的战略规划。
爱奇艺创始人、CEO龚宇在大会上表示，在分众及D2C的时代，仅以视频规格或者内容制作者属性划分视频模型，已经不再满足于产业的构建和展望，未来应当是围绕“用户心智”进行内容生产和消费，爱奇艺将在兴趣内容（Interest）和娱乐内容（Entertainment ）上构筑新的娱乐世界，为用户提供更加丰富多元的内容消费体验。
此次爱奇艺世界大会上，“影视工业化”是龚宇和爱奇艺提及最多的一个关键词。即便没有亲临大会现场，我们也能从字面上读出这个关键词的基本含义，即：像工业那样来生产制作影视作品，有着一整套科学的标准流程、生产规范和品控管理，以确保质量和控制成本。
在大多数人的印象中，影视作品通常是艺术范畴，除了启用新技术之外，似乎天生便与工业格格不入。爱奇艺高举影视工业化大旗，难免有些令人意外；但在社长看来，这一切都顺理成章。
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影视工业化水到渠成
虽然大众对影视工业化这个词还很陌生，但行业人士却对此期盼已久。在2018年上海电影节期间，几乎所有论坛都与此相关，很多头部影视制作厂商也表示要大力推动工业化。
在国内影视行业，为什么会从2018年开始兴起工业化概念呢？有人认为始于2017年暑期《战狼2》的大获成功。社长认为，不排除有这方面的示范效应，但其根本原因则是与国内的影视市场发展息息相关。
影视工业化有诸多优势，但前提是需要较大的市场体量，否则很难实现规模经济。以前受院线发展缓慢、人们的消费意愿不足等前提条件制约，国内电影票房很难快速提升。但近十年来，随着人们消费水平提高，院线基础建设加速，国内电影市场的发展势头总体非常良好。
2010年，中国内地票房首次突破了100亿元大关；2012年首次超过日本，成为仅次于美国的世界第二大电影市场。2017年，中国内地更是创下559亿元人民币的票房纪录，当年美国票房为110.91亿美元，中国内地市场规模相当于美国的3/4，二者的差距正在快速缩小。截至2018年3月底，中国内地银幕总数达到块，位居世界第一，其中3D银幕块，巨幕合计797块，包括IMAX银幕502块，中国巨幕295块。
另一方面，在线影视市场同样在高速增长，网络正成为影视作品营收的新生渠道。
智研咨询发布的《2021-2027年中国网络视频行业市场竞争态势及市场需求潜力报告》显示：随着互联网的发展，网络视频成为用户消费的主要内容。截至2020年12月，中国网络视频用户规模达万人，较2020年3月增长7633万人。
易观千帆的最新监测数据显示，2021年4月，仅爱奇艺一家视频平台的月活用户就突破了6亿。据刚刚发布的第七次人口普查数据，中国人口为14.1178亿。这意味着，每个月都有超过4成的中国人，使用爱奇艺观看自己喜爱的影视内容。
云合数据发布的《2020报告｜网络剧综节目观察》显示，爱奇艺上新网剧140部，有效播放量高达402亿，无论是网剧数量还是播放量，都移居国内首位。此外，PPC业务也成为影视作品的收益来源，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台均切入赛道，成为影视作品的主流在线播放渠道。
不过，影视市场欣欣向荣之下却顽疾难袪。一边却是明星动辄数千万上亿的天价片酬，一边是影视行业哭穷叫苦，形成了强烈的反差，也阻碍了行业的健康发展。除天价片酬之外，唯流量论、阴阳合同、影视作品知识产权保护难等不良现象，同样仍然根深蒂固、难以改变。
文章来源：《新型工业化》 网址: http://www.xxgyhzz.cn/zonghexinwen/2021/0518/948.html