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推动产业创新+影视工业化,爱奇艺迈进“视听新

来源:新型工业化 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2021-06-17 14:34

【作者】:网站采编

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【摘要】6月3日,第九届中国网络视听大会在成都开幕。 在开始论坛演讲前,爱奇艺创始人、CEO龚宇先放了一段混剪短片,呈现了一些爱奇艺的综艺、动画、影视项目画面片段。到片尾“迷雾剧

6月3日,第九届中国网络视听大会在成都开幕。

在开始论坛演讲前,爱奇艺创始人、CEO龚宇先放了一段混剪短片,呈现了一些爱奇艺的综艺、动画、影视项目画面片段。到片尾“迷雾剧场”的剧集片段和剧场logo露出时,现场的嘉宾媒体们爆发了一阵高分贝的掌声——在网络视听大会这个特别主流、台下与会者大都略显拘束的场合里,这是当天整个论坛流程中现场热情高昂的少数瞬间之一。

“迷雾剧场”是爱奇艺平台战略创新的具体表现之一。面对行业新趋势,爱奇艺还带来了哪些有价值的思考?时值2021年建党一百周年迈入下一个百年的时代转折点,作为一年一度的行业“风向标”,网络视听大会适时推出了“奋进视听新征程”的主题——既然是“新征程”,显然意味着整个行业面临着向新阶段“进阶”的压力,这些压力是什么,从业者们要往何处发力?龚宇在演讲中为行业分享了爱奇艺的创新策略和实践经验。

产业创新:搭建用户和优质内容之间的“桥梁”

2020年以来,网络视听行业受疫情和市场趋势影响发生了深刻变革。6月2日发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)就总结出了不少新业态:网络视听用户规模持续增至9.44亿,网民使用率95.4%;网络电影成吸引付费的主要类型,网络院线、PVOD模式发展下院网融合加速;“云录制”、“云演出”等内容形态创新不断;国剧精品频出、剧场化成为播出的重要编排形式、短剧集成为网络剧主流……

要“奋进视听新征程”,影视行业势必需要不间断的、方向正确的“产业创新”来应对这些变化,这既是平台的社会责任,也是商业发展所需。

内容创新始终是重中之重。观众喜欢什么内容千人千面又瞬息万变,市场面临因用户审美、价值观不断变迁升级带来的内容精品化、需求分众化的压力。但提供高质量内容满足用户需求,显然是这一行业运作的基本逻辑。

2020年“迷雾剧场”集中推出了五部豆瓣平均分超过8分的自制悬疑短剧集,让“迷雾剧场”的品牌深入人心。其中《隐秘的角落》和《沉默的真相》更是成为年度现象级作品,影响了整个行业对精品剧、短剧集、剧场化的预期,“爬山梗”全民出圈甚至被带到了春晚。在《报告》的调研中,有71.8%的人认为剧场化会成为一种常态,毫不夸张地说,这种行业共识正是因“迷雾剧场”实现的。

读娱君认为,“迷雾剧场”的意义不仅在于《隐秘的角落》《沉默的真相》等单部精品短剧的成功,更在于“趟”出了一条行之有效的“新路”,至少解决了两个问题:其一,类型题材的集中播出直接高效地触达相应题材的爱好者,在观众需求“分众化”时代下有针对性地满足了不同人群的需求,提升用户对平台内容能力的认可和付费概率;其二,区别于以往剧集“单打独斗”的宣传,剧场化集中播出实现了宣传资源的高效利用,通过高品质剧集带动整个剧场的品牌价值,形成市场认可的厂牌效应,进而提升了优质内容的溢价。

“迷雾剧场”的成功经验正被爱奇艺应用到更多题材领域。“520”开播的《月光变奏曲》宣告恋恋剧场面世,此外据龚宇介绍,下半年还有主打喜剧的“小逗剧场”上线,其中包括和德云社的合作。“这里有艺术家共同的合作,也是行业公司团队共同努力的结果。这也符合中国行业受众逐渐分众、逐渐成熟的大趋势。”龚宇总结道。

另一方面,商业化是视频平台从诞生至今一直在探索的领域。目前来看,以付费会员为主的商业模式已经成为主流,是一个用户用真金白银“投票”来反馈优质内容的良性模式。随着近两年线下文娱消费场景逐渐转移到线上发展的趋势,这种转换面临着用户体验上的改变——舞台的临场感和互动效果如何在视频画面中更好呈现?影院观影的高规格清晰度、音效如何不打折扣?

龚宇认为,爱奇艺的尝试是“用技术创新带动了商业模式创新”。例如在今年3月的“云演出”演唱会中,爱奇艺将XR技术和虚拟拍摄技术联合,画面中艺人们穿梭于埃及金字塔、摩天大楼和大量炫目的虚拟场景之间,实际拍摄则只有演员是真实现场录像,场景是XR技术合成并通过直播实时呈现,达成了如梦似幻的“虚实”效果。

文章来源:《新型工业化》 网址: http://www.xxgyhzz.cn/zonghexinwen/2021/0617/1011.html

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