影视工业化如何落地？爱奇艺的破与立

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来源：新型工业化 【在线投稿】栏目：综合新闻时间：2021-05-22 08:38

影视公司开发布会最爱讲什么？

专注内容、打造IP、全产业链开发……各种各样的口号和概念层出不穷，“工业化”亦是其中一个。近日，爱奇艺世界·大会在上海举行。在开幕式上，爱奇艺创始人、CEO龚宇再次提到了影视工业化——

“‘影视工业化'业内说了不知道多少年了，但重新提起，还是有新意。第一是行业规则重构，第二是智能制作。”

关于行业规则重构，从互联网资本进入传统影视行业开始，视频网站就一直在为此努力。内容行业的核心是人，传统的影视行业也处处都透着“人治”的影子。剧组的浪费现象严重，有实力的演员敌不过关系户，剧组人员工作安排不合理，忙的忙死闲的闲死……这些看似合理的“江湖规矩”，严重制约了影视行业的健康发展。

关于以科技创新为基础的智能制作，近年来也发展很快。传统剧组里场记的工作繁琐，且记录大多杂乱无章不便查找；后期剪辑时拍摄版本过多，很难及时同步给各个部门……为了让创作者从繁杂、重复的工作中解脱，以爱奇艺为首的视频网站纷纷开始研发智能工具。

从最初人们只有“影视工业化”的模糊概念，到从业者纷纷呼吁响应，再到如今平台通过科技创新重塑行规则、制作智能工具，影视工业化正从畅想走向实地。科技创新是影视工业化的基础，影视工业化则是持续生产好内容的前提，也是中国影视行业发展的必经之路。

长视频内容趋势：分众、高品质和创新

为什么持续生产高品质内容很重要？

只有持续生产高品质内容，才能让行业得到稳定健康地发展。长视频网站常面临这样的问题：用户跟着内容走。有爆款内容就来，没有爆款内容就走。如何把用户对内容的黏性转化为对平台的黏性？“持续生产”就显得尤为重要。

从平台的角度而言，稳定生产高品质内容才能提高用户粘性，发展会员经济。从行业的角度而言，持续生产高品质内容则能让更多资本和人才进入这个行业，建立内容生态正循环。

龚宇在世界·大会上提到，外界都说影视行业是“穷庙富和尚”。如何打破这个僵局？核心就在于持续生产高品质内容。有了源源不断的好内容，平台才能建立起长远的品牌价值，用户才能长期为好内容付费。在用户的正向反馈之下，更多的影视公司和创作者才会被行业所吸引，投身其中。

但在当今时代，想持续生产高品质内容，环境越来越复杂。首先是分众时代的来临。

在此次爱奇艺世界·大会上，龚宇就提到，现阶段可以把内容划分为可口内容、娱乐内容和兴趣内容。分众时代已然降临，有人喜爱短平快的、速食的短视频，有人喜欢通过追剧、看电影消遣时间，还有人为爱发电，只看自己感兴趣的内容。

甲之蜜糖，乙之砒霜。不同圈层的用户的兴趣和审美之间隔着天堑。但唯一不变的是“高品质”。对爱看悬疑推理类型的观众而言，烧脑就是高品质；对爱看爱情故事的观众而言，甜就是高品质。平台要做的，是摸清不同圈层用户对好内容的定义，满足用户需求。

当然，只是满足用户需求是远远不够的。观众永远希望看到超前他们半步的作品。创新题材的重要性不言而喻。这也是爱奇艺推行“短剧剧场化“的主要原因。

在爱奇艺世界·大会中，爱奇艺高级副总裁陈潇就提到，希望通过短剧剧场化的形式，满足圈层用户的口味。同时这类剧集由于制作时长比较短，能够容纳更多的创新空间。

与短剧剧场化相对应的，是长剧的系列化。在世界·大会上，爱奇艺首次发布了华夏古城传奇系列，包括《风起洛阳》《风起陇西》《两京十五日》和《敦煌》四部长剧集。这四部作品都传承了中国古典文化，题材厚重，颇具东方美学。

和短剧剧场化一样，长剧的系列化也能够提升用户黏性。在陈潇来，长周期内容的重要价值是陪伴。纵观全球知名IP如口袋妖怪、数码宝贝等，无一不是陪伴了用户的整个童年。具有独家性质的系列化长剧，能让平台和用户形成长期的邀约关系，加速形成“好内容→用户付费→反哺创作者→持续创造好内容”的正向循环。